وقتی چرخ دستی‌های گلف به کانال درآمد تبدیل می‌شوند

وقتی زمین‌های گلف ناوگان ماشین‌های گلف خریداری می‌کنند، معمولاً تعداد ماشین‌ها، طول عمر آنها، هزینه‌های نگهداری و درآمد اجاره را محاسبه می‌کنند. با این حال، با معرفی صفحه نمایش‌های متصل وسیستم‌های مدیریت ناوگان GPS، یک گزاره ارزشی دیگر ارزش ارزیابی مجدد دارد: یک ماشین گلف که هر روز ساعت‌ها بازیکنان را همراهی می‌کند، به یک نقطه تماس بالقوه با مصرف‌کننده تبدیل می‌شود.

این به معنای پر کردن صفحه نمایش با تبلیغات نیست. ارزش واقعی در قرار دادن اطلاعات صحیح در زمانی است که بازیکنان به احتمال زیاد به آن نیاز دارند.

در لحظه مناسب بفروشید

یکی از مشکلات پذیرایی در طول دوره، کمبود تقاضا نیست، بلکه عدم تطابق بین تقاضا و زمان ارائه خدمات است.

پیش از این، بازیکنان به محل برگزاری مسابقات می‌رسیدند و سپس شروع به نگاه کردن به منو، صف کشیدن و سفارش دادن می‌کردند که با سرعت مسابقاتشان تداخل داشت. صفحه نمایش‌های روی دستگاه که از سفارش غذا و نوشیدنی پشتیبانی می‌کنند، این روند را تغییر می‌دهند. بازیکنان می‌توانند منو را پیش‌نمایش کنند و از قبل سفارش دهند و به تیم پذیرایی اجازه می‌دهند قبل از رسیدن آنها، سفارش‌ها را آماده کنند.

این منطق جدید کسب‌وکار است: به جای اینکه منتظر خرید بازیکنان باشیم، دوره‌ها می‌توانند به صورت فعال منوها، وعده‌های غذایی تعیین‌شده یا توصیه‌های روزانه را در مکان‌های مناسب ارائه دهند.

برای مثال، وقتی ماشین گلف به سوراخ هشتم یا نهم نزدیک می‌شود، سیستم می‌تواند اطلاعات پذیرایی را نمایش دهد، نه اینکه به محض شروع بازی توسط بازیکن، یک پیشنهاد تبلیغاتی که به سرعت فراموش شده است را نمایش دهد.

فضای صفحه نمایش ارزشمند است

نمایشگرهای داخل خودرو یک مزیت دیگر هم دارند که به راحتی نادیده گرفته می‌شود: تبلیغات روی صفحه نمایش.

تبلیغات سنتی زمین گلف معمولاً در محل باشگاه، کارت‌های امتیاز، نشانگرهای سوراخ و در طول مسابقات متمرکز است. صفحه نمایش‌های ماشین گلف مکان متفاوتی را ارائه می‌دهند - تبلیغات می‌توانند در طول دور بازی همراه بازیکن باشند.

محتوای تبلیغاتی لزوماً نباید از برندهای خارجی باشد. فروشگاه حرفه‌ای خودِ دوره، محصولات جدید، رویدادهای رستوران، رویدادهای اعضا، کلاس‌های گلف یا مسابقات بعدی، همگی می‌توانند از طریق پیام‌رسانی درون سبد خرید نمایش داده شوند.

برای زمین‌های گلف با پایگاه مشتری ثابت، این بدان معناست که صفحه نمایش فقط یک دستگاه ناوبری نیست، بلکه می‌تواند برخی از بازاریابی‌های داخلی را نیز انجام دهد.

موقعیت مکانی پیام را تغییر می‌دهد

جذابیت واقعی بازاریابی درون خودرو در GPS نهفته است.

یک پیام واحد در مکان‌های مختلف، ارزش کاملاً متفاوتی دارد.

نزدیک به هاف وی هاوس، می‌تواند سفارش غذا و نوشیدنی را نمایش دهد؛ نزدیک به هجدهمین سوراخ، می‌تواند بازیکنان را از وجود رستوران‌ها یا فروشگاه حرفه‌ای مطلع کند؛ در طول مسابقات، می‌تواند اطلاعات اسپانسر را نمایش دهد؛ و با ورود به یک منطقه تعیین‌شده، می‌تواند اعلان‌های رویداد را ارسال کند.

بنابراین، مسیر می‌تواند هر قطعه از محتوا را به مکان فعلی بازیکن متصل کند.

این همچنین بزرگترین تفاوت بین تبلیغات دیجیتال معمولی وتبلیغات GPS کارت گلفمی‌داند ماشین گلف کجاست و ارزش تبلیغات را به حداکثر می‌رساند.

چیزی فراتر از درآمد سبد خرید را اندازه‌گیری کنید

اگر یکماشین گلفارزش آن فقط بر اساس درآمد اجاره محاسبه می‌شود، ارزش تجاری آن به راحتی دست کم گرفته می‌شود.

یک محاسبه جامع‌تر باید شامل این باشد که آیا سبد خرید به افزایش فروش غذا و نوشیدنی، افزایش بازدید از فروشگاه پرو، جذب اسپانسر مسابقات و سایر هزینه‌های داخل دوره کمک می‌کند یا خیر. البته، هر دوره‌ای برای تکیه بر تبلیغات برای درآمد مستقیم مناسب نیست، اما صفحات نمایش داخل سبد خرید حداقل یک کانال ارتباطی آماده را بدون نیاز به دانلود برنامه‌ها یا جستجوی فعال اطلاعات توسط بازیکنان فراهم می‌کنند.

برای تیم عملیات، سوال مهم‌تر دیگر فقط این نیست که «امروز چند ماشین اجاره داده شده است»، بلکه این است که «این ماشین‌ها در طول یک دور مسابقه به چه سرویس‌هایی می‌توانند متصل شوند؟»

از ناوگان تا پلتفرم

سیستم مدیریت ناوگان GPS تارااز ردیابی سبد خرید در لحظه، تعیین محدوده جغرافیایی، نظارت بر باتری SoC و مدیریت سرعت بازی و همچنین سفارش غذا و نوشیدنی، پیام‌رسانی درون سبد خرید و تبلیغات روی صفحه پشتیبانی می‌کند.

چرخ دستی‌های گلف تارا مجهز به GPS می‌توانند دو کار را همزمان انجام دهند: مدیریت ناوگان چرخ دستی‌های گلف از پشت صحنه و خدمت‌رسانی به عنوان نقطه ورود بین بازیکنان و خدمات زمین از جلو صحنه.

برای دوره‌هایی که ناوگان‌های جدید را برنامه‌ریزی می‌کنند یا سیستم‌های GPS خود را ارتقا می‌دهند، این یک رویکرد خرید جدید نیز ارائه می‌دهد: علاوه بر مقایسه قیمت سبد خرید، برد و هزینه‌های نگهداری، امکان ارزیابی ارزش اضافی که هر سبد خرید می‌تواند در کل چرخه عمر عملیاتی خود ایجاد کند را فراهم می‌کند.

یک ناوگان ماشین‌های گلف هر روز در این زمین فعالیت می‌کند. بررسی چگونگی استفاده از این زمان ممکن است ارزشمندتر از افزودن کانال‌های تبلیغاتی بیشتر باشد.